Keď malý rozpočet nie je oriešok:
rekordné výsledky vďaka premyslenej stratégii a kreatíve.

Zuzana Filčíková

Každý rok stoja firmy aj jednotlivci pred rovnakou otázkou: komu darovať 2 % z daní. V záplave organizácií, výziev a emócií sa z tohto rozhodnutia stáva „oriešok“, ktorý veľká časť verejnosti odkladá alebo rieši na poslednú chvíľu.

Občianske združenie Pes v núdzi dlhodobo pomáha týraným, opusteným a zanedbávaným zvieratám. Ich fungovanie je existenčne závislé práve od podpory verejnosti – vrátane 2 % z daní.

Cieľ kampane

Výzvou pre nás nebolo len vyzbierať financie, ale aj jasne a zrozumiteľne vysvetliť, prečo má zmysel rozhodnúť sa práve pre OZ Pes v núdzi.

Ciele kampane boli postavené ambiciózne:

dosiahnuť maximálny mediálny zásah pri minimálnom rozpočte
priniesť tému 2 % z daní do verejnej diskusie zrozumiteľnou a zapamätateľnou formou,
motivovať ľudí k reálnemu rozhodnutiu a podpore.

Kreatívne riešenie: Bol to ORIEŠOK

Kreatívny koncept vznikol v spolupráci s našou kreatívnou agentúrou Call Crispy. Hravo uchopila metaforu “Oriešok” v kampani ako symbol dilem, ktoré ľudia riešia pri rozhodovaní o 2 % z daní.

Stavali na jednoduchom, no silnom insighte: „Rozhodnúť sa, komu dať 2 % z daní, je pre mnohých oriešok.“ Call Crispy túto dilemu zjednodušila a jasne pomenovala riešenie: Pes v núdzi je voľba, ktorá má reálny dopad.

Kreatíva bola navrhnutá tak, aby fungovala naprieč všetkými kanálmi – od televízie až po digitál – a bola zapamätateľná.

Mediálna stratégia a realizácia

Kampaň sme v MDS realizovali pro bono, čo výrazne ovplyvnilo prístup k plánovaniu. O to väčší dôraz sme kládli na strategické mediálne plánovanie a čo najefektívnejšie využitie veľmi obmedzeného budgetu.

Cieľom bolo šíriť silnú kreatívu s maximálnym zásahom naprieč relevantnými kanálmi, načo sme využili:

TV PR vstup v relácii Teleráno,
billboardy a digitálne CLV plochy,
online bannery a videá v social kanáloch
rozhovory v tematických podcastoch

Aj pri veľmi obmedzenom rozpočte sa podarilo dosiahnuť výnimočné výsledky:

získali sme najviac vyzbieraných finančných prostriedkov od roku 2015,
mediálna hodnota kampane presiahla 100 000 € (TV, OOH a digital),
posilnenie povedomia o OZ Pes v núdzi.

A ako bonus sa našej kreatívnej agentúre Call Crispy ušiel aj Strieborný klinec za copywriting 🙂

+10%

medziročný nárast príspevkov pre OZ Pes v núdzi

Záver

Kampaň Pes v núdzi – Oriešok ukazuje, že aj malé rozpočty môžu priniesť veľké výsledky, ak sú postavené na silnom insighte, premyslenej kreatíve a mediálnej stratégii. Zároveň to vnímame ako dôkaz, čo dokáže symbióza dvoch agentúr.

Dôležitú rolu zohrala ochota vybraných médií zapojiť sa do kampane a podporiť tému, ktorá mala spoločenský presah. Ich spolupráca umožnila dosiahnuť zásah a mediálnu hodnotu, ktorá by pri štandardnom nákupe nebola možná.

Ďakujeme že sa zapojili a pomohli: TV Markíza, Bigmedia, Lurity, News and Media Holding, Refresher, ZAPO.

Druhá Zlatá stolička potvrdila, že naša cesta funguje.

Minulý rok sme získali našu prvú Zlatú stoličku. Ocenenie, ktoré sme vnímali ako potvrdenie firemných princípov, hodnôt a kultúry, na ktorých MDS dlhodobo stojí.

To, že si titul Najlepší zamestnávateľ v marketingu odnášame aj druhý rok po sebe, preto nevnímame len ako úspech. Je to potvrdenie, že cesta, ktorú sme si pred desiatimi rokmi vybrali, funguje.

A o to viac nás teší, že toto ocenenie prichádza práve v roku, keď oslavujeme 10. výročie založenia agentúry.

Desať rokov stability, dôvery a rastu

Už desať rokov budujeme mediálnu agentúru, ktorá stojí na odbornosti a dátach, no predovšetkým na ľuďoch. V marketingu, kde je fluktuácia prirodzene vysoká, považujeme za výnimočný úspech fakt, že jadro tímu, ktoré stálo pri vzniku MDS, zostáva súčasťou firmy dodnes.

Je to dôkaz, že stabilita nevzniká náhodou. Vzniká dôverou, férovosťou a prostredím, v ktorom môžu ľudia dlhodobo rásť.

Ľudia zostávajú tam, kde sa môžu rozvíjať

Jedným z dôvodov, prečo sa mnohí kolegovia rozhodli spojiť s MDS veľkú časť svojej kariéry, je možnosť neustále sa posúvať ďalej. Za desať rokov sa agentúra menila, rástla a spolu s ňou rástli aj ľudia, ktorí ju tvoria. Nové zodpovednosti, nové projekty a nové príležitosti prirodzene prichádzali s každou ďalšou etapou vývoja firmy.

„V MDS sa moja práca za celé obdobie niekoľkokrát menila. Nielen názvom pozície, ale aj reálnou náplňou, hĺbkou a zodpovednosťou. Digitálny marketing a technológie ma nikdy nenechali stáť na mieste a firma mi dávala priestor rásť vlastným smerom. Ale úprimne? Rovnako dôležitý je pre mňa kolektív. V práci trávim veľkú časť svojho života a záleží mi na tom, s kým. Za tých desať rokov som získal veľa skúseností, prehľadu aj sebavedomia. Nie automaticky, ale vďaka priestoru, ktorý mi MDS dáva na rozvoj,“ hovorí Adam Árendáš, Digital Strategy & Product Leader.

Najväčším benefitom sú ľudia

V MDS sa dlhodobo snažíme vytvárať prostredie, v ktorom sa ľudia cítia dobre nielen pracovne, ale aj ľudsky.

Či už ide o flexibilitu, podporu vzdelávania, zdravotnú starostlivosť, spoločné aktivity alebo každodennú atmosféru v office, veríme, že firemná kultúra vzniká z množstva malých vecí, ktoré spolu vytvárajú veľký celok.

Súčasťou toho sú aj benefity, ktoré prirodzene spríjemňujú pracovné dni. Od letného režimu, kratších piatkov či ergonomického vybavenia až po spoločné raňajky, teambuildingy, bajkové výlety alebo chvíle pri káve v chill roome.

Po desiatich rokoch však vieme jedno. Najväčším benefitom firmy nie sú benefity. Sú to ľudia.

Ocenenie patrí celému tímu

„Získanie ocenenia Zlatá stolička za rok 2025 pre najlepšieho zamestnávateľa v marketingu na Slovensku ukazuje, že nami zvolená cesta nastavenia hodnôt firmy či prístupu k zamestnancom je správna. O to viac ma teší, že sme toto ocenenie získali v roku, keď oslavujeme 10. výročie založenia agentúry. Mnoho našich kolegov je s nami už od vzniku, čo si nesmierne vážim,“ hovorí CEO Media and Digital Services Peter Valentovič.

Obhajoba tohto ocenenia je pre nás najmä potvrdením, že firemná kultúra nevzniká jednorazovo. Buduje sa každý deň. Cez dôveru, spoluprácu a vzťahy medzi ľuďmi.

Ďakujeme každému, kto je súčasťou MDS 🧡

A keď už sme pri tých stoličkách, na digitálnom oddelení máme práve jednu voľnú 🙌

Mid/Senior Performance špecialista

Máš cit pre detail a chuť neustále sa zlepšovať? Náš digitálny tím v MDS potrebuje novú posilu, ktorá do každej kampane vloží kus seba a pomôže nám doručovať tie najlepšie výsledky.

Viac o pozícii

Aj táto práca by vás mohla zaujímať

Keď malý rozpočet nie je oriešok: rekordné výsledky vďaka premyslenej stratégii a kreatíve.