Od 1. augusta 2024 budú TikTok reklamy konečne dostupné aj na Slovensku. Pre všetky značky a marketérov je to príležitosť, na ktorú sa dlho čakalo. Zatiaľ ide „len“ o malú ochutnávku na úvod, pretože viacero možností optimalizácie a cielenia prídu až po treťom štvrťroku 2024.
Na Slovensku budú k dispozícii dva typy reklamných účtov:
1. Účet pod hlavičkou dodávateľa: Tento účet poskytuje bezplatnú podporu a umožňuje cielenie na všetky trhy, kde sú TikTok reklamy dostupné. Vieme tak inzerovať na európske trhy
2. Samostatný účet vytvorený agentúrou: Účet umožňuje cielenie iba na Slovensko, avšak detaily ohľadom samostatnosti účtu budú upresnené až po oficiálnom spustení reklám.
Hoci nebude nutné vlastniť organický TikTok účet, odporúčame si ho založiť pre dosiahnutie lepších výsledkov.
Slovenský trh TikToku
Slovenský TikTok má 1,2 milióna aktívnych užívateľov mesačne, ktorí denne strávia v aplikácii priemerne 80 minút. Títo užívatelia generujú 8,1 miliardy zobrazení videí a nahrajú 4 milióny videí mesačne. V porovnaní s Českou republikou (2,5 milióna užívateľov) a Maďarskom (3,4 milióna užívateľov), slovenský trh stále ponúka značný potenciál pre inzerentov.
Zdroj: Aleph
Formáty a cielenie reklám
Reklamy na TikToku sú primárne vo formáte videa, čo znamená, že kreatívny obsah bude kľúčový.
Inzerenti môžu využívať rôzne cielenia:
• Demografické: vek, pohlavie, jazyk
• Geolokačné: lokalita užívateľov
• Správanie a záujmy: na základe užívateľských záujmov a správania
• Zariadenia: typ používaného zariadenia
• Remarketing: zameranie na užívateľov, ktorí už interagovali s vašou značkou
Okrem budovania brandu sú avizované možnosti optimalizácie kampaní na rôzne ciele vrátane konverzií.
Zdroj: Aleph
Tvorba a spolupráca
TikTok Creator Centrum poskytne inšpiráciu na tvorbu obsahu, zatiaľ čo TikTok Creator Marketplace umožní značkám priamo spolupracovať s tvorcami na natívnych kampaniach. Populárne budú aj Branded Hashtag Challenge Ads, ktoré maximalizujú užívateľskú angažovanosť a zvyšujú povedomie o značke.
Pravidlá inzercie
Pravidlá inzercie na TikToku idú v šľapajách ostatných sociálnych sietí a sú takmer identické, takže predajcovia tabaku či gamblingu majú opäť smolu. Zakázané sú reklamy na cigarety, tabakové výrobky, drogy, zbrane, gambling, erotické služby, politické reklamy a pohrebné služby. Reklamy na alkohol sú zatiaľ zakázané, no môže sa to v budúcnosti zmeniť. Obmedzenia sa budú vzťahovať na medicínske produkty, finančné služby, spodné prádlo a kozmetiku.
Čo dodať na záver? Možno len to, že napriek nadšeniu, TikTok reklama nebude pre každého. TikTok prinesie ďalšie možnosti, ale taktiež nutnosť rozhodovať, do akej miery trieštiť budget a zaradiť do komunikácie ďalšiu sociálnu sieť. Pre niektorých marketérov to bude vzrušujúca výzva, pre iných možno trochu hlavolam.