Presný zásah, masívny nárast:
Ako Košík.sk zvýšil znalosť Top of Mind o 300 %

Tomáš Jarinčík

Keď značka pôsobí len v konkrétnych regiónoch, celoslovenská kampaň častokrát nedáva zmysel. V takýchto prípadoch o úspechu rozhoduje presnosť zásahu, nie jeho šírka.

Pre online potraviny Košík.sk bolo kľúčové osloviť zákazníkov v lokalitách, kde ich služba reálne funguje, a premeniť regionálnu prítomnosť na merateľný úspech.

Cieľ kampane

Naším cieľom nebolo len „byť videní“, ale premeniť regionálnu prítomnosť na zásadnú konkurenčnú výhodu.

Ciele boli stanovené jasne:

zvýšiť znalosť značky Košík.sk v kľúčových regiónoch (Bratislava a východné Slovensko),
osloviť relevantné publikum, ktoré môže službu okamžite využiť,
premeniť znalosť na reálne nákupné správanie a preferenciu značky.

Strategické riešenie: Regionálna relevancia

Namiesto hľadania kompromisov v celoplošných médiách sme stavili na silnú lokálnu prítomnosť a dôveru v regionálne médiá. Kreatívny prístup spočíval v tom, že sme nevýhodu zložitého merania v regiónoch premenili na výhodu vďaka precíznej práci s dátami.

Kampaň sme postavili na kombinácii kanálov s prirodzeným vysokým zásahom:

Bratislava: rádio SiTy a regionálny odpoj denníka SME,
Východné Slovensko: odpoj Fun rádia a denník Korzár,
Outdoorová podpora: prémiové bigboardy a citylighty na frekventovaných miestach pre zabezpečenie opakového kontaktu.

V MDS dostanete vždy niečo navyše

U nás v MDS sa neuspokojíme len s nákupom mediálneho priestoru. Našou ambíciou je doručiť klientovi vždy niečo navyše – riešenie, ktoré prekonáva limity trhu. Pri kampani pre Košík.sk sme sa preto rozhodli priniesť do regionálnej komunikácie úroveň merateľnosti a analytiky, na akú sú značky zvyknuté najmä pri veľkých celoplošných kanáloch. Regionálnym médiám totiž často chýba presné meranie, na aké sme zvyknutí pri veľkých kanáloch.

Tento prístup sme pretavili do konkrétnych krokov:

Dátami podložený outdoor: Zásah a frekvenciu OOH sme kvantifikovali vďaka dátam adMeter, takže sme mali pod kontrolou nielen viditeľnosť, ale aj frekvenciu kontaktov.
Meranie reálneho dopadu: Pred spustením kampane sme zmerali východiskový stav znalosti a po jej skončení sme meranie zopakovali. Klientovi sme tak nedodali len „odvysielané spoty“, ale presný dôkaz o tom, čo kampaň reálne priniesla

Výsledky, ktoré hovoria samy za seba:

Masívny zásah: V Bratislave sme zasiahli takmer celú cieľovú skupinu (frekvencia 100+), na východe sme dosiahli 86 % zásah.

Rekordný nárast Top of Mind: V Bratislave narástla znalosť o +133 % a v Košiciach o neuveriteľných +300 %.

Zmena nákupného správania: Počet ľudí, ktorí deklarujú Košík.sk ako svoje najčastejšie miesto nákupu, vzrástol v Prešove o 150 %, v Bratislave o 100 % a v Košiciach o 75 %.

+300 %

nárast Top of Mind znalosti značky v Košiciach

Čo si z toho odnášame?

Výsledky regionálnej kampane pre Košík.sk potvrdzujú, že lokálne médiá nie sú len „menšou verziou“ celoslovenských kampaní. Sú to presné nástroje, ktoré pri správnom použití dokážu dramaticky pohnúť brandovými metrikami. Kľúčom k úspechu je staviť na relevanciu namiesto plošného zásahu, kombinovať správne kanály a predovšetkým dôsledne merať reálny dopad na zákazníka. Pretože až vtedy zistíte, čo vaša kampaň naozaj dokázala.

Druhá Zlatá stolička potvrdila, že naša cesta funguje.

Minulý rok sme získali našu prvú Zlatú stoličku. Ocenenie, ktoré sme vnímali ako potvrdenie firemných princípov, hodnôt a kultúry, na ktorých MDS dlhodobo stojí.

To, že si titul Najlepší zamestnávateľ v marketingu odnášame aj druhý rok po sebe, preto nevnímame len ako úspech. Je to potvrdenie, že cesta, ktorú sme si pred desiatimi rokmi vybrali, funguje.

A o to viac nás teší, že toto ocenenie prichádza práve v roku, keď oslavujeme 10. výročie založenia agentúry.

Desať rokov stability, dôvery a rastu

Už desať rokov budujeme mediálnu agentúru, ktorá stojí na odbornosti a dátach, no predovšetkým na ľuďoch. V marketingu, kde je fluktuácia prirodzene vysoká, považujeme za výnimočný úspech fakt, že jadro tímu, ktoré stálo pri vzniku MDS, zostáva súčasťou firmy dodnes.

Je to dôkaz, že stabilita nevzniká náhodou. Vzniká dôverou, férovosťou a prostredím, v ktorom môžu ľudia dlhodobo rásť.

Ľudia zostávajú tam, kde sa môžu rozvíjať

Jedným z dôvodov, prečo sa mnohí kolegovia rozhodli spojiť s MDS veľkú časť svojej kariéry, je možnosť neustále sa posúvať ďalej. Za desať rokov sa agentúra menila, rástla a spolu s ňou rástli aj ľudia, ktorí ju tvoria. Nové zodpovednosti, nové projekty a nové príležitosti prirodzene prichádzali s každou ďalšou etapou vývoja firmy.

„V MDS sa moja práca za celé obdobie niekoľkokrát menila. Nielen názvom pozície, ale aj reálnou náplňou, hĺbkou a zodpovednosťou. Digitálny marketing a technológie ma nikdy nenechali stáť na mieste a firma mi dávala priestor rásť vlastným smerom. Ale úprimne? Rovnako dôležitý je pre mňa kolektív. V práci trávim veľkú časť svojho života a záleží mi na tom, s kým. Za tých desať rokov som získal veľa skúseností, prehľadu aj sebavedomia. Nie automaticky, ale vďaka priestoru, ktorý mi MDS dáva na rozvoj,“ hovorí Adam Árendáš, Digital Strategy & Product Leader.

Najväčším benefitom sú ľudia

V MDS sa dlhodobo snažíme vytvárať prostredie, v ktorom sa ľudia cítia dobre nielen pracovne, ale aj ľudsky.

Či už ide o flexibilitu, podporu vzdelávania, zdravotnú starostlivosť, spoločné aktivity alebo každodennú atmosféru v office, veríme, že firemná kultúra vzniká z množstva malých vecí, ktoré spolu vytvárajú veľký celok.

Súčasťou toho sú aj benefity, ktoré prirodzene spríjemňujú pracovné dni. Od letného režimu, kratších piatkov či ergonomického vybavenia až po spoločné raňajky, teambuildingy, bajkové výlety alebo chvíle pri káve v chill roome.

Po desiatich rokoch však vieme jedno. Najväčším benefitom firmy nie sú benefity. Sú to ľudia.

Ocenenie patrí celému tímu

„Získanie ocenenia Zlatá stolička za rok 2025 pre najlepšieho zamestnávateľa v marketingu na Slovensku ukazuje, že nami zvolená cesta nastavenia hodnôt firmy či prístupu k zamestnancom je správna. O to viac ma teší, že sme toto ocenenie získali v roku, keď oslavujeme 10. výročie založenia agentúry. Mnoho našich kolegov je s nami už od vzniku, čo si nesmierne vážim,“ hovorí CEO Media and Digital Services Peter Valentovič.

Obhajoba tohto ocenenia je pre nás najmä potvrdením, že firemná kultúra nevzniká jednorazovo. Buduje sa každý deň. Cez dôveru, spoluprácu a vzťahy medzi ľuďmi.

Ďakujeme každému, kto je súčasťou MDS 🧡

A keď už sme pri tých stoličkách, na digitálnom oddelení máme práve jednu voľnú 🙌

Mid/Senior Performance špecialista

Máš cit pre detail a chuť neustále sa zlepšovať? Náš digitálny tím v MDS potrebuje novú posilu, ktorá do každej kampane vloží kus seba a pomôže nám doručovať tie najlepšie výsledky.

Viac o pozícii

Aj táto práca by vás mohla zaujímať

Presný zásah, masívny nárast: Ako Košík.sk zvýšil znalosť Top of Mind o 300 %