Smart reach:
Ako využiť Tiktok bez potreby pravidelného obsahu
Ivana Machalková
Veľa značiek skúša TikTok, bohužiaľ, mnohé bez výsledku. V lepšom prípade tvoria content a čakajú na virál, v horšom prípade preklápajú komunikáciu z iných mediatypov. Pritom TikTok nie je len ďalší kanál. Je to platforma s vlastnou kultúrou a zvyklosťami. A keď značka k nemu pristúpi správne, aj s pár stovkami eur dokáže zasiahnuť státisíce ľudí.
Výzva: Značka, o ktorej Gen Z nevie, ale potrebuje ju
Nehnuteľnosti.sk sú najväčší realitný portál na Slovensku. A aj keď sa môže zdať, že téma realít a nehnuteľnosti je pre mladú cieľovku príliš vzdialená, v skutočnosti už začínajú riešiť prvé nástrahy vlastného bývania.
Ako si vybrať správny podnájom či spolubývajúcich? Potrebujem nájomnú zmluvu? Zobrať si spoločnú hypotéku s frajerom? A Nehnuteľnosti.sk im vedia poradiť. Lenže Gen Z už nehľadá odpovede na Google, ale na Tiktoku.
Riešenie
Spoločne s agentúrou Call Crispy a influencerom Michalom Totkom sme vytvorili sériu natívnych TikTok videí. Tie odpovedali na najčastejšie otázky cieľovky v ich prirodzenom jazyku a v prostredí:
- „Najväčší red flag pri prenájme“
- „Zvažuješ investičný byt?“
- „Ako si prenajať byt, keď máš domáceho miláčika“
- „Papierovačky pri vybavovaní hypotéky“
- ,,Znaky, že si pripravený na hypotéku“
- ,,Je tvoj vzťah ready na hypotéku?“
- ,, 4 tajné tipy, ako nájsť vysnívanú nehnuteľnosť“
Nepotrebovali sme TikTok tím, ani pravidelný mesačný content plán. Stačil správny obsah, ktorý môžeme priebežne boostovať a znovu pripomínať podľa potreby klienta. Navyše sú videá na Tiktoku stále dohľadateľné aj pre tých, ktorí aktuálne riešia daný problém po prvýkrát.
Výsledky
Za celkové mediálne náklady len 1 322,75 EUR sme dokázali boostingom zasiahnuť takmer 3 milióny zobrazení a oslovili sme vyše 480-tisíc unikátnych používateľov. Táto masívna viditeľnosť bola spojená s výbornou mierou interakcie – 11 824 klikov s priemerným CTR na úrovni 0,40 %. Cieľovku obsah naozaj zaujal. Dokonca aj CTR bolo úrovni 0,4 %. Pritom awareness kampani na TikToku dosahuje CTR priemerné hodnoty okolo 0,2–0,3 %.
0.4 %
úroveň priemerného CTA
Odporúčanie: TikTok nie je len o viráloch, je to o pochopení problému cieľovky
TikTok môže fungovať aj pre konzervatívnejšie značky. Ak poznáte problémy svojej cieľovky, stačí byť užitočný, zábavný a byť tam, kde hľadajú pomoc či radu.
