Keď malý rozpočet nie je oriešok:
rekordné výsledky vďaka premyslenej stratégii a kreatíve.

Zuzana Filčíková

Každý rok stoja firmy aj jednotlivci pred rovnakou otázkou: komu darovať 2 % z daní. V záplave organizácií, výziev a emócií sa z tohto rozhodnutia stáva „oriešok“, ktorý veľká časť verejnosti odkladá alebo rieši na poslednú chvíľu.

Občianske združenie Pes v núdzi dlhodobo pomáha týraným, opusteným a zanedbávaným zvieratám. Ich fungovanie je existenčne závislé práve od podpory verejnosti – vrátane 2 % z daní.

Cieľ kampane

Výzvou pre nás nebolo len vyzbierať financie, ale aj jasne a zrozumiteľne vysvetliť, prečo má zmysel rozhodnúť sa práve pre OZ Pes v núdzi.

Ciele kampane boli postavené ambiciózne:

• dosiahnuť maximálny mediálny zásah pri minimálnom rozpočte 
• priniesť tému 2 % z daní do verejnej diskusie zrozumiteľnou a zapamätateľnou formou,
• motivovať ľudí k reálnemu rozhodnutiu a podpore.

Kreatívne riešenie: Bol to ORIEŠOK

Kreatívny koncept vznikol v spolupráci s našou kreatívnou agentúrou Call Crispy. Hravo uchopila metaforu “Oriešok” v kampani ako symbol dilem, ktoré ľudia riešia pri rozhodovaní o 2 % z daní.

Stavali na jednoduchom, no silnom insighte: „Rozhodnúť sa, komu dať 2 % z daní, je pre mnohých oriešok.“ Call Crispy túto dilemu zjednodušila a jasne pomenovala riešenie: Pes v núdzi je voľba, ktorá má reálny dopad.

Kreatíva bola navrhnutá tak, aby fungovala naprieč všetkými kanálmi – od televízie až po digitál – a bola zapamätateľná.

Mediálna stratégia a realizácia

Kampaň sme v MDS realizovali pro bono, čo výrazne ovplyvnilo prístup k plánovaniu. O to väčší dôraz sme kládli na strategické mediálne plánovanie a čo najefektívnejšie využitie veľmi obmedzeného budgetu.

Cieľom bolo šíriť silnú kreatívu s maximálnym zásahom naprieč relevantnými kanálmi, načo sme využili:

• TV PR vstup v relácii Teleráno,
• billboardy a digitálne CLV plochy,
• online bannery a videá v social kanáloch
• rozhovory v tematických podcastoch

Aj pri veľmi obmedzenom rozpočte sa podarilo dosiahnuť výnimočné výsledky:

Záver

Kampaň Pes v núdzi – Oriešok ukazuje, že aj malé rozpočty môžu priniesť veľké výsledky, ak sú postavené na silnom insighte, premyslenej kreatíve a mediálnej stratégii. Zároveň to vnímame ako dôkaz, čo dokáže symbióza dvoch agentúr.

Dôležitú rolu zohrala ochota vybraných médií zapojiť sa do kampane a podporiť tému, ktorá mala spoločenský presah. Ich spolupráca umožnila dosiahnuť zásah a mediálnu hodnotu, ktorá by pri štandardnom nákupe nebola možná.

Ďakujeme že sa zapojili a pomohli: TV Markíza, Bigmedia, Lurity, News and Media Holding, Refresher, ZAPO.