Prejsť na obsah
Späť na zoznam prác

Keď malý rozpočet nie je oriešok:
rekordné výsledky vďaka premyslenej stratégii a kreatíve.

Zuzana Filčíková

Každý rok stoja firmy aj jednotlivci pred rovnakou otázkou: komu darovať 2 % z daní. V záplave organizácií, výziev a emócií sa z tohto rozhodnutia stáva „oriešok“, ktorý veľká časť verejnosti odkladá alebo rieši na poslednú chvíľu.

Občianske združenie Pes v núdzi dlhodobo pomáha týraným, opusteným a zanedbávaným zvieratám. Ich fungovanie je existenčne závislé práve od podpory verejnosti – vrátane 2 % z daní.

Cieľ kampane

Výzvou pre nás nebolo len vyzbierať financie, ale aj jasne a zrozumiteľne vysvetliť, prečo má zmysel rozhodnúť sa práve pre OZ Pes v núdzi.

Ciele kampane boli postavené ambiciózne:

  • dosiahnuť maximálny mediálny zásah pri minimálnom rozpočte 
  • priniesť tému 2 % z daní do verejnej diskusie zrozumiteľnou a zapamätateľnou formou,
  • motivovať ľudí k reálnemu rozhodnutiu a podpore.

Kreatívne riešenie: Bol to ORIEŠOK

Kreatívny koncept vznikol v spolupráci s našou kreatívnou agentúrou Call Crispy. Hravo uchopila metaforu “Oriešok” v kampani ako symbol dilem, ktoré ľudia riešia pri rozhodovaní o 2 % z daní.

Stavali na jednoduchom, no silnom insighte: „Rozhodnúť sa, komu dať 2 % z daní, je pre mnohých oriešok.“ Call Crispy túto dilemu zjednodušila a jasne pomenovala riešenie: Pes v núdzi je voľba, ktorá má reálny dopad.

Kreatíva bola navrhnutá tak, aby fungovala naprieč všetkými kanálmi – od televízie až po digitál – a bola zapamätateľná.

Mediálna stratégia a realizácia

Kampaň sme v MDS realizovali pro bono, čo výrazne ovplyvnilo prístup k plánovaniu. O to väčší dôraz sme kládli na strategické mediálne plánovanie a čo najefektívnejšie využitie veľmi obmedzeného budgetu.

Cieľom bolo šíriť silnú kreatívu s maximálnym zásahom naprieč relevantnými kanálmi, načo sme využili:

  • TV PR vstup v relácii Teleráno,
  • billboardy a digitálne CLV plochy,
  • online bannery a videá v social kanáloch
  • rozhovory v tematických podcastoch

Aj pri veľmi obmedzenom rozpočte sa podarilo dosiahnuť výnimočné výsledky:

 

  • získali sme najviac vyzbieraných finančných prostriedkov od roku 2015,
  • mediálna hodnota kampane presiahla 100 000 € (TV, OOH a digital),
  • posilnenie povedomia o OZ Pes v núdzi.

 

A ako bonus sa našej kreatívnej agentúre Call Crispy ušiel aj Strieborný klinec za copywriting 🙂

+10%

medziročný nárast príspevkov pre OZ Pes v núdzi

Záver

Kampaň Pes v núdzi – Oriešok ukazuje, že aj malé rozpočty môžu priniesť veľké výsledky, ak sú postavené na silnom insighte, premyslenej kreatíve a mediálnej stratégii. Zároveň to vnímame ako dôkaz, čo dokáže symbióza dvoch agentúr.

Dôležitú rolu zohrala ochota vybraných médií zapojiť sa do kampane a podporiť tému, ktorá mala spoločenský presah. Ich spolupráca umožnila dosiahnuť zásah a mediálnu hodnotu, ktorá by pri štandardnom nákupe nebola možná.

Ďakujeme že sa zapojili a pomohli: IMAGEWELL, TV Markíza, Bigmedia, Lurity, News and Media Holding, Refresher, ZAPO.

Presný zásah, masívny nárast: Ako Košík.sk zvýšil znalosť Top of Mind o 300 %

Keď značka pôsobí len v konkrétnych regiónoch, celoslovenská kampaň častokrát nedáva zmysel. V takýchto prípadoch o úspechu rozhoduje presnosť zásahu, nie jeho šírka.

Pre online potraviny Košík.sk bolo kľúčové osloviť zákazníkov v lokalitách, kde ich služba reálne funguje, a premeniť regionálnu prítomnosť na merateľný úspech.

Cieľ kampane

Naším cieľom nebolo len „byť videní“, ale premeniť regionálnu prítomnosť na zásadnú konkurenčnú výhodu.

Ciele boli stanovené jasne:

  • zvýšiť znalosť značky Košík.sk v kľúčových regiónoch (Bratislava a východné Slovensko),
  • osloviť relevantné publikum, ktoré môže službu okamžite využiť,
  • premeniť znalosť na reálne nákupné správanie a preferenciu značky.

Strategické riešenie: Regionálna relevancia

Namiesto hľadania kompromisov v celoplošných médiách sme stavili na silnú lokálnu prítomnosť a dôveru v regionálne médiá. Kreatívny prístup spočíval v tom, že sme nevýhodu zložitého merania v regiónoch premenili na výhodu vďaka precíznej práci s dátami.

Kampaň sme postavili na kombinácii kanálov s prirodzeným vysokým zásahom:

  • Bratislava: rádio SiTy a regionálny odpoj denníka SME,
  • Východné Slovensko: odpoj Fun rádia a denník Korzár,
  • Outdoorová podpora: prémiové bigboardy a citylighty na frekventovaných miestach pre zabezpečenie opakového kontaktu.

V MDS dostanete vždy niečo navyše

U nás v MDS sa neuspokojíme len s nákupom mediálneho priestoru. Našou ambíciou je doručiť klientovi vždy niečo navyše – riešenie, ktoré prekonáva limity trhu. Pri kampani pre Košík.sk sme sa preto rozhodli priniesť do regionálnej komunikácie úroveň merateľnosti a analytiky, na akú sú značky zvyknuté najmä pri veľkých celoplošných kanáloch. Regionálnym médiám totiž často chýba presné meranie, na aké sme zvyknutí pri veľkých kanáloch.

Tento prístup sme pretavili do konkrétnych krokov:

  • Dátami podložený outdoor: Zásah a frekvenciu OOH sme kvantifikovali vďaka dátam adMeter, takže sme mali pod kontrolou nielen viditeľnosť, ale aj frekvenciu kontaktov.
  • Meranie reálneho dopadu: Pred spustením kampane sme zmerali východiskový stav znalosti a po jej skončení sme meranie zopakovali. Klientovi sme tak nedodali len „odvysielané spoty“, ale presný dôkaz o tom, čo kampaň reálne priniesla

Výsledky, ktoré hovoria samy za seba:

Čo si z toho odnášame?

Výsledky regionálnej kampane pre Košík.sk potvrdzujú, že lokálne médiá nie sú len „menšou verziou“ celoslovenských kampaní. Sú to presné nástroje, ktoré pri správnom použití dokážu dramaticky pohnúť brandovými metrikami. Kľúčom k úspechu je staviť na relevanciu namiesto plošného zásahu, kombinovať správne kanály a predovšetkým dôsledne merať reálny dopad na zákazníka. Pretože až vtedy zistíte, čo vaša kampaň naozaj dokázala.

Aj táto práca by vás mohla zaujímať