Prejsť na obsah

Ako sme uviedli nový investičný fond na trh:
brand a performance v dokonalej rovnováhe 

Roman Kollár

Pri uvádzaní nového produktu alebo služby na trh, čelí značka množstvu výziev. Zvlášť ak ide 
o investičný produkt, kde sa rozhoduje rozumom a konverzie prichádzajú až po vybudovaní dôvery. V rovnakej situácii bola aj Penta, ktorá po prvýkrát umožnila verejnosti investovať do portfólia jej firiem. V roku 2024 spustila nový investičný fond určený pre kvalifikovaných investorov z Česka a Slovenska.  

Brand a performance v rovnováhe  
Pri tak citlivom a náročnom segmente, akým sú investície, treba vybudovať povedomie o fonde, získať si dôveru a pretaviť ju do hmatateľných výsledkov – do leadov. Preto sme postavili komplexnú komunikačnú stratégiu, ktorá pracovala s jasne rozdeleným mediálnym rozpočtom: 60 % na brand awareness, 40 % na performance. Sústredili sme sa len na online prostredie, kde sme vedeli zabezpečiť vysokú efektivitu a presné cielenie.

60 %

brand awareness

40 %

performance

Krok 1: Budovanie povedomia

Na začiatku bolo dôležité zasadiť nový fond do dôveryhodného kontextu. Preto sme vybrali lokálne médiá s vysokým zásahom a relevantnou cieľovkou. Kombinovali sme prémiové formáty a natívny obsah ako video, digitálne audio, PR články aj podcast.

Krok 2: Výkonnostná časť – zber leadov 

Zber leadov prebiehal cez overené typy výkonnostných kampaní. Každý získaný kontakt sme zároveň kvalifikovali už vo formulári, kde sme sa pýtali na plánovanú výšku investície. To nám umožnilo databázu hneď segmentovať a prispôsobiť ďalšiu komunikáciu. 

Krok 3: Staranie sa o leady 

Kampaň prebiehala niekoľko mesiacov pred samotným spustením fondu, preto sme potrebovali leady udržiavať stále aktívne. Performance kampane boli priamo napojené na emailingový nástroj. Spustili sme automatizovaný e-mailový flow, ktorý záujemcov postupne zoznamoval s produktom. Tým sme udržali ich pozornosť, budovali dôveru a vytvorili predpoklady pre konverziu. 
Kampaň sme zakončili exkluzívnym gala eventom pre pozvaných hostí a partnerov, čím sme kampani dodali silný PR záver a pokračovali v budovaní dôveryhodnosti značky v očiach kľúčových stakeholderov.  

Pri organizácii eventu, ako aj pri kreatívnej časti kampani sme spolupracovali s kreatívnou agentúrou Call Crispy.  

Výsledky

  • Kampaň prekonala stanovené performance ciele a potvrdila, že v MDS klienti vždy dostanú niečo navyše. Získali sme o 31 % viac kvalifikovaných leadov, než bolo v pláne.
  • Zároveň sme postavili silné základy pre ďalšiu komunikáciu a dlhodobý vzťah medzi značkou a investormi.
  • Finálny mediamix pozostával zo searchu, videa, bannerov, emailingu, PR článkov, podcastov & eventu.

31 %

viac kvalifikovaných leadov

V MDS veríme, že investícia do brandu je základ. Pomáha nielen budovať dôveru, ale vždy sa pozitívne pretaví aj do výkonnostných výsledkov. Opačne to, žiaľ, až tak nefunguje.  

Druhá Zlatá stolička potvrdila, že naša cesta funguje.

Minulý rok sme získali našu prvú Zlatú stoličku. Ocenenie, ktoré sme vnímali ako potvrdenie firemných princípov, hodnôt a kultúry, na ktorých MDS dlhodobo stojí.

To, že si titul Najlepší zamestnávateľ v marketingu odnášame aj druhý rok po sebe, preto nevnímame len ako úspech. Je to potvrdenie, že cesta, ktorú sme si pred desiatimi rokmi vybrali, funguje.

A o to viac nás teší, že toto ocenenie prichádza práve v roku, keď oslavujeme 10. výročie založenia agentúry.

Desať rokov stability, dôvery a rastu

Už desať rokov budujeme mediálnu agentúru, ktorá stojí na odbornosti a dátach, no predovšetkým na ľuďoch. V marketingu, kde je fluktuácia prirodzene vysoká, považujeme za výnimočný úspech fakt, že jadro tímu, ktoré stálo pri vzniku MDS, zostáva súčasťou firmy dodnes.

Je to dôkaz, že stabilita nevzniká náhodou. Vzniká dôverou, férovosťou a prostredím, v ktorom môžu ľudia dlhodobo rásť.

Ľudia zostávajú tam, kde sa môžu rozvíjať

Jedným z dôvodov, prečo sa mnohí kolegovia rozhodli spojiť s MDS veľkú časť svojej kariéry, je možnosť neustále sa posúvať ďalej. Za desať rokov sa agentúra menila, rástla a spolu s ňou rástli aj ľudia, ktorí ju tvoria. Nové zodpovednosti, nové projekty a nové príležitosti prirodzene prichádzali s každou ďalšou etapou vývoja firmy.

„V MDS sa moja práca za celé obdobie niekoľkokrát menila. Nielen názvom pozície, ale aj reálnou náplňou, hĺbkou a zodpovednosťou. Digitálny marketing a technológie ma nikdy nenechali stáť na mieste a firma mi dávala priestor rásť vlastným smerom. Ale úprimne? Rovnako dôležitý je pre mňa kolektív. V práci trávim veľkú časť svojho života a záleží mi na tom, s kým. Za tých desať rokov som získal veľa skúseností, prehľadu aj sebavedomia. Nie automaticky, ale vďaka priestoru, ktorý mi MDS dáva na rozvoj,“ hovorí Adam Árendáš, Digital Strategy & Product Leader.
Adam Arendáš

Najväčším benefitom sú ľudia

V MDS sa dlhodobo snažíme vytvárať prostredie, v ktorom sa ľudia cítia dobre nielen pracovne, ale aj ľudsky.

Či už ide o flexibilitu, podporu vzdelávania, zdravotnú starostlivosť, spoločné aktivity alebo každodennú atmosféru v office, veríme, že firemná kultúra vzniká z množstva malých vecí, ktoré spolu vytvárajú veľký celok.

Súčasťou toho sú aj benefity, ktoré prirodzene spríjemňujú pracovné dni. Od letného režimu, kratších piatkov či ergonomického vybavenia až po spoločné raňajky, teambuildingy, bajkové výlety alebo chvíle pri káve v chill roome.

Po desiatich rokoch však vieme jedno. Najväčším benefitom firmy nie sú benefity. Sú to ľudia.

Ocenenie patrí celému tímu

Peter Valentovič
„Získanie ocenenia Zlatá stolička za rok 2025 pre najlepšieho zamestnávateľa v marketingu na Slovensku ukazuje, že nami zvolená cesta nastavenia hodnôt firmy či prístupu k zamestnancom je správna. O to viac ma teší, že sme toto ocenenie získali v roku, keď oslavujeme 10. výročie založenia agentúry. Mnoho našich kolegov je s nami už od vzniku, čo si nesmierne vážim,“ hovorí CEO Media and Digital Services Peter Valentovič.

Obhajoba tohto ocenenia je pre nás najmä potvrdením, že firemná kultúra nevzniká jednorazovo. Buduje sa každý deň. Cez dôveru, spoluprácu a vzťahy medzi ľuďmi.

Ďakujeme každému, kto je súčasťou MDS 🧡

A keď už sme pri tých stoličkách, na digitálnom oddelení máme práve jednu voľnú 🙌

Mid/Senior Performance špecialista

Máš cit pre detail a chuť neustále sa zlepšovať? Náš digitálny tím v MDS potrebuje novú posilu, ktorá do každej kampane vloží kus seba a pomôže nám doručovať tie najlepšie výsledky.
Viac o pozícii
Aj táto práca by vás mohla zaujímať