Oplatí sa vrátiť do TV?
Výsledky Curaprox vás presvedčia
Roman Kollár
Po dvoch rokoch mimo televízneho priestoru sa značka Curaprox rozhodla vrátiť do TV s cieľom opäť nakopnúť brandové metriky sonickej kefky Hydrosonic. Výsledky brand study z januára 2025 ukazujú, že televízia zostáva mimoriadne efektívnym nástrojom budovania značky, ak sa použije správne.
Výzva: Obnoviť silu značky v rastúcej konkurencii
Hydrosonic mal za sebou úspešné roky, ale absencia kampane v masmédiách znižovala spontánnu znalosť aj mieru zvažovania nákupu. Klient hľadal spôsob, ako dostať značku opäť do hlavy spotrebiteľov.
Riešenie: Návrat do TV
Ku klientovej výraznej kreatíve sme doplánovali masívnu televíznu kampaň s cieľom zasiahnuť relevantnú časť publika. Aby sme zistili, či mala TV kampaň očakávaný výsledok, realizovali sme brand lift study, ktorá zmerala reálny dopad na myslenie aj správanie spotrebiteľov.
Výsledky: Rekordná znalosť, silnejšie vnímanie, viac zákazníkov
TV kampaň dosiahla rekordnú znalosť značky a kampane. V cieľovej skupine znalosť po prehratí spotu na úrovni 51 % – najviac v histórii značky.
51%
znalosť značky
Spontánna aj podporená znalosť Curaproxu v kategórii sonických kefiek výrazne narástla. Podporená znalosť sa dostala až na 57 % (oproti 45 % v roku 2022). Zároveň stúplo aj intention to buy – teda počet respondentov, ktorí zvažujú kúpu Hydrosonicu, na 15 % (vs. 11 % v roku 2022).
Kampaň zmenila správanie zákazníkov
V roku 2022 začal Curaprox mierne strácať v imidžových atribútoch. Aj tento trend podarilo pozitívne zvrátiť. Brand study potvrdila zlepšenie vnímania značky v kľúčových atribútoch ako: kvalitné čistenie, spoľahlivosť značky, komfort pri používaní a osobná preferencia („najlepšia pre mňa“).
Curaprox si upevnil vedúce postavenie aj v kategórii klasických kefiek. Až u 46 % zákazníkov je to TOP of mind značka, pričom až 73 % zákazníkov ju na trhu registruje. Dokonca je stabilne na prvej priečke v metrike: „Najčastejšie používanie.“ Značka tak ostáva silná naprieč produktovým portfóliom.
Odporúčanie:
Návrat do televízie má vždy zmysel, ale ak potrebujete dôkaz, je dobré si vždy zmerať brand pred a po kampani. Efektívne mediálne nasadenie a silná kreatíva sú vždy zárukou úspešnej kampane.
