Prejsť na obsah
Späť na zoznam prác

Oplatí sa vrátiť do TV?
Výsledky Curaprox vás presvedčia

Roman Kollár

Po dvoch rokoch mimo televízneho priestoru sa značka Curaprox rozhodla vrátiť do TV s cieľom opäť nakopnúť brandové metriky sonickej kefky Hydrosonic. Výsledky brand study z januára 2025 ukazujú, že televízia zostáva mimoriadne efektívnym nástrojom budovania značky, ak sa použije správne. 

Výzva: Obnoviť silu značky v rastúcej konkurencii 

Hydrosonic mal za sebou úspešné roky, ale absencia kampane v masmédiách znižovala spontánnu znalosť aj mieru zvažovania nákupu. Klient hľadal spôsob, ako dostať značku opäť do hlavy spotrebiteľov. 

Riešenie: Návrat do TV

Ku klientovej výraznej kreatíve sme doplánovali masívnu televíznu kampaň s cieľom zasiahnuť relevantnú časť publika. Aby sme zistili, či mala TV kampaň očakávaný výsledok, realizovali sme brand lift study, ktorá zmerala reálny dopad na myslenie aj správanie spotrebiteľov.

Výsledky: Rekordná znalosť, silnejšie vnímanie, 
viac zákazníkov

TV kampaň dosiahla rekordnú znalosť značky a kampane. V cieľovej skupine znalosť po prehratí spotu na úrovni 
51 % – najviac v histórii značky.

51%

znalosť značky

Spontánna aj podporená znalosť Curaproxu v kategórii sonických kefiek výrazne narástla. Podporená znalosť sa dostala až na 57 % (oproti 45 % v roku 2022). Zároveň stúplo aj intention to buy – teda počet respondentov, ktorí zvažujú kúpu Hydrosonicu, na 15 % (vs. 11 % v roku 2022). 

Kampaň zmenila správanie zákazníkov

V roku 2022 začal Curaprox mierne strácať v imidžových atribútoch. Aj tento trend podarilo pozitívne zvrátiť. Brand study potvrdila zlepšenie vnímania značky v kľúčových atribútoch ako: kvalitné čistenie, spoľahlivosť značky, komfort pri používaní a osobná preferencia („najlepšia pre mňa“).

Curaprox si upevnil vedúce postavenie aj v kategórii klasických kefiek. Až u 46 % zákazníkov je to TOP of mind značka, pričom až 73 % zákazníkov ju na trhu registruje. Dokonca je stabilne na prvej priečke v metrike: „Najčastejšie používanie.“ Značka tak ostáva silná naprieč produktovým portfóliom. 

Odporúčanie:

Návrat do televízie má vždy zmysel, ale ak potrebujete dôkaz, je dobré si vždy zmerať brand pred a po kampani. Efektívne mediálne nasadenie a silná kreatíva sú vždy zárukou úspešnej kampane.

Pred 10 rokmi tu bol sen o agentúre, dnes patríme medzi top zamestnávateľov na trhu.

Už desať rokov budujeme mediálnu agentúru, ktorá stojí na odbornosti, férovosti, technológiách a dátach, no predovšetkým na ľuďoch. Minuloročné víťazstvo ocenenia Zlatá stolička bolo pre nás potvrdením, že aj v dynamickej brandži môže dlhodobo fungovať stabilita a kultúra založená na dôvere.

V Media and Digital Services (MDS) veríme, že aj v rýchlom svete marketingu majú niektoré hodnoty zostať pevné a pochopili sme, že aj napriek dobe AI sú nenahraditeľné. Za každým úspechom našich klientov a aj našej vlastnej značky stoja ľudia, ktorí spolupracujú, držia spolu a majú u nás svoje miesto. Práve tento prístup nám priniesol absolútne víťazstvo ocenenia Zlatá stolička 2024 a stali sme sa tak najlepším zamestnávateľom v marketingu na slovenskom trhu.

Stabilita, ktorá nie je náhoda

V MDS platí jednoduché pravidlo: keď držia ľudia, drží aj firma.

Za desať rokov sme sa rozrástli z malej skupinky nadšencov do plnohodnotnej mediálnej agentúry. Jadro tímu, ktoré bolo pri vzniku MDS, zostalo s nami dodnes a časom sa rozrástlo o ďalších ľudí. V marketingovej brandži, kde je fluktuácia prirodzene vysoká, je to niečo výnimočné. Je to dôkaz, že stabilita nie je výsledkom okolností, ale kultúry, ktorú si vedome a cielene budujeme.

Uvedomujeme si, že práca v médiách prináša veľkú mieru zodpovednosti a nie vždy dáva priestor na kreatívne vyžitie. Aj preto sa vedenie snaží túto rovnováhu aktívne podporovať. Vytvárame priestor na osobný rast, ponúkame možnosť zapojiť sa do interných projektov, ktoré ľudí bavia, od budovania nášho brandu až po tvorbu vianočných playlistov.

Aj vďaka tomu máme jednu z najnižších fluktuácií v odvetví. Drží nás férový prístup, priama komunikácia a prostredie, kde môže každý rásť vlastným tempom a zároveň sa dokáže na tím spoľahnúť.

Zlatá stolička: Ocenenie, ktoré potvrdzuje princípy

Zlatú stoličku udeľuje Digitálna Univerzita. Hodnotí firemné prostredia podľa férovosti, benefitov, rozvoja talentov, vedenia a celkovej kultúry. Pre nás nie je táto cena cieľom, ale potvrdením, že hodnoty, na ktorých stojíme od začiatku, prinášajú dlhodobé výsledky.

Budujeme prostredie, v ktorom:

  • má každý svoje miesto,
  • riešime problémy otvorene,
  • odborný rast je prirodzenou súčasťou práce,
  • ľudskosť nie je doplnok, ale základ fungovania.

,,V MDS pôsobím už desať rokov. Je to pre mňa miesto, kde pracujú kvalitní ľudia, ktorí sú mi takmer ako rodina. Naprieč našimi oddeleniami je cítiť vzájomnú dôveru, vďaka čomu máme priestor rásť. Oceňujem nielen slobodu pri rozvíjaní projektov a prinášaní nových riešení, ale aj možnosť flexibilne si riadiť svoj čas tak, aby to vyhovovalo práci aj rodine. Keď prichádzam s nápadmi, stretávam sa s otvorenosťou a konštruktívnou diskusiou." Adriana Svobodová, Digital & Client Service Manager.

Zlatá stolička 2024 je pre nás dôkazom, že naše tímy sú tou najpevnejšou infraštruktúrou, akú môžeme mať. A v týchto tímoch máme priestor robiť mediálne kampane, ktoré je vidieť a počuť.

Aj táto práca by vás mohla zaujímať