Prejsť na obsah

Oplatí sa vrátiť do TV?
Výsledky Curaprox vás presvedčia

Roman Kollár

Po dvoch rokoch mimo televízneho priestoru sa značka Curaprox rozhodla vrátiť do TV s cieľom opäť nakopnúť brandové metriky sonickej kefky Hydrosonic. Výsledky brand study z januára 2025 ukazujú, že televízia zostáva mimoriadne efektívnym nástrojom budovania značky, ak sa použije správne. 

Výzva: Obnoviť silu značky v rastúcej konkurencii 

Hydrosonic mal za sebou úspešné roky, ale absencia kampane v masmédiách znižovala spontánnu znalosť aj mieru zvažovania nákupu. Klient hľadal spôsob, ako dostať značku opäť do hlavy spotrebiteľov. 

Riešenie: Návrat do TV

Ku klientovej výraznej kreatíve sme doplánovali masívnu televíznu kampaň s cieľom zasiahnuť relevantnú časť publika. Aby sme zistili, či mala TV kampaň očakávaný výsledok, realizovali sme brand lift study, ktorá zmerala reálny dopad na myslenie aj správanie spotrebiteľov.

Výsledky: Rekordná znalosť, silnejšie vnímanie, 
viac zákazníkov

TV kampaň dosiahla rekordnú znalosť značky a kampane. V cieľovej skupine znalosť po prehratí spotu na úrovni 
51 % – najviac v histórii značky.

51%

znalosť značky

Spontánna aj podporená znalosť Curaproxu v kategórii sonických kefiek výrazne narástla. Podporená znalosť sa dostala až na 57 % (oproti 45 % v roku 2022). Zároveň stúplo aj intention to buy – teda počet respondentov, ktorí zvažujú kúpu Hydrosonicu, na 15 % (vs. 11 % v roku 2022). 

Kampaň zmenila správanie zákazníkov

V roku 2022 začal Curaprox mierne strácať v imidžových atribútoch. Aj tento trend podarilo pozitívne zvrátiť. Brand study potvrdila zlepšenie vnímania značky v kľúčových atribútoch ako: kvalitné čistenie, spoľahlivosť značky, komfort pri používaní a osobná preferencia („najlepšia pre mňa“).

Curaprox si upevnil vedúce postavenie aj v kategórii klasických kefiek. Až u 46 % zákazníkov je to TOP of mind značka, pričom až 73 % zákazníkov ju na trhu registruje. Dokonca je stabilne na prvej priečke v metrike: „Najčastejšie používanie.“ Značka tak ostáva silná naprieč produktovým portfóliom. 

Odporúčanie:

Návrat do televízie má vždy zmysel, ale ak potrebujete dôkaz, je dobré si vždy zmerať brand pred a po kampani. Efektívne mediálne nasadenie a silná kreatíva sú vždy zárukou úspešnej kampane.

Druhá Zlatá stolička potvrdila, že naša cesta funguje.

Minulý rok sme získali našu prvú Zlatú stoličku. Ocenenie, ktoré sme vnímali ako potvrdenie firemných princípov, hodnôt a kultúry, na ktorých MDS dlhodobo stojí.

To, že si titul Najlepší zamestnávateľ v marketingu odnášame aj druhý rok po sebe, preto nevnímame len ako úspech. Je to potvrdenie, že cesta, ktorú sme si pred desiatimi rokmi vybrali, funguje.

A o to viac nás teší, že toto ocenenie prichádza práve v roku, keď oslavujeme 10. výročie založenia agentúry.

Desať rokov stability, dôvery a rastu

Už desať rokov budujeme mediálnu agentúru, ktorá stojí na odbornosti a dátach, no predovšetkým na ľuďoch. V marketingu, kde je fluktuácia prirodzene vysoká, považujeme za výnimočný úspech fakt, že jadro tímu, ktoré stálo pri vzniku MDS, zostáva súčasťou firmy dodnes.

Je to dôkaz, že stabilita nevzniká náhodou. Vzniká dôverou, férovosťou a prostredím, v ktorom môžu ľudia dlhodobo rásť.

Ľudia zostávajú tam, kde sa môžu rozvíjať

Jedným z dôvodov, prečo sa mnohí kolegovia rozhodli spojiť s MDS veľkú časť svojej kariéry, je možnosť neustále sa posúvať ďalej. Za desať rokov sa agentúra menila, rástla a spolu s ňou rástli aj ľudia, ktorí ju tvoria. Nové zodpovednosti, nové projekty a nové príležitosti prirodzene prichádzali s každou ďalšou etapou vývoja firmy.

„V MDS sa moja práca za celé obdobie niekoľkokrát menila. Nielen názvom pozície, ale aj reálnou náplňou, hĺbkou a zodpovednosťou. Digitálny marketing a technológie ma nikdy nenechali stáť na mieste a firma mi dávala priestor rásť vlastným smerom. Ale úprimne? Rovnako dôležitý je pre mňa kolektív. V práci trávim veľkú časť svojho života a záleží mi na tom, s kým. Za tých desať rokov som získal veľa skúseností, prehľadu aj sebavedomia. Nie automaticky, ale vďaka priestoru, ktorý mi MDS dáva na rozvoj,“ hovorí Adam Árendáš, Digital Strategy & Product Leader.
Adam Arendáš

Najväčším benefitom sú ľudia

V MDS sa dlhodobo snažíme vytvárať prostredie, v ktorom sa ľudia cítia dobre nielen pracovne, ale aj ľudsky.

Či už ide o flexibilitu, podporu vzdelávania, zdravotnú starostlivosť, spoločné aktivity alebo každodennú atmosféru v office, veríme, že firemná kultúra vzniká z množstva malých vecí, ktoré spolu vytvárajú veľký celok.

Súčasťou toho sú aj benefity, ktoré prirodzene spríjemňujú pracovné dni. Od letného režimu, kratších piatkov či ergonomického vybavenia až po spoločné raňajky, teambuildingy, bajkové výlety alebo chvíle pri káve v chill roome.

Po desiatich rokoch však vieme jedno. Najväčším benefitom firmy nie sú benefity. Sú to ľudia.

Ocenenie patrí celému tímu

Peter Valentovič
„Získanie ocenenia Zlatá stolička za rok 2025 pre najlepšieho zamestnávateľa v marketingu na Slovensku ukazuje, že nami zvolená cesta nastavenia hodnôt firmy či prístupu k zamestnancom je správna. O to viac ma teší, že sme toto ocenenie získali v roku, keď oslavujeme 10. výročie založenia agentúry. Mnoho našich kolegov je s nami už od vzniku, čo si nesmierne vážim,“ hovorí CEO Media and Digital Services Peter Valentovič.

Obhajoba tohto ocenenia je pre nás najmä potvrdením, že firemná kultúra nevzniká jednorazovo. Buduje sa každý deň. Cez dôveru, spoluprácu a vzťahy medzi ľuďmi.

Ďakujeme každému, kto je súčasťou MDS 🧡

A keď už sme pri tých stoličkách, na digitálnom oddelení máme práve jednu voľnú 🙌

Mid/Senior Performance špecialista

Máš cit pre detail a chuť neustále sa zlepšovať? Náš digitálny tím v MDS potrebuje novú posilu, ktorá do každej kampane vloží kus seba a pomôže nám doručovať tie najlepšie výsledky.
Viac o pozícii
Aj táto práca by vás mohla zaujímať