Prejsť na obsah
Späť na zoznam prác

Oplatí sa vrátiť do TV?
Výsledky Curaprox vás presvedčia

Roman Kollár

Po dvoch rokoch mimo televízneho priestoru sa značka Curaprox rozhodla vrátiť do TV s cieľom opäť nakopnúť brandové metriky sonickej kefky Hydrosonic. Výsledky brand study z januára 2025 ukazujú, že televízia zostáva mimoriadne efektívnym nástrojom budovania značky, ak sa použije správne. 

Výzva: Obnoviť silu značky v rastúcej konkurencii 

Hydrosonic mal za sebou úspešné roky, ale absencia kampane v masmédiách znižovala spontánnu znalosť aj mieru zvažovania nákupu. Klient hľadal spôsob, ako dostať značku opäť do hlavy spotrebiteľov. 

Riešenie: Návrat do TV

Ku klientovej výraznej kreatíve sme doplánovali masívnu televíznu kampaň s cieľom zasiahnuť relevantnú časť publika. Aby sme zistili, či mala TV kampaň očakávaný výsledok, realizovali sme brand lift study, ktorá zmerala reálny dopad na myslenie aj správanie spotrebiteľov.

Výsledky: Rekordná znalosť, silnejšie vnímanie, 
viac zákazníkov

TV kampaň dosiahla rekordnú znalosť značky a kampane. V cieľovej skupine znalosť po prehratí spotu na úrovni 
51 % – najviac v histórii značky.

51%

znalosť značky

Spontánna aj podporená znalosť Curaproxu v kategórii sonických kefiek výrazne narástla. Podporená znalosť sa dostala až na 57 % (oproti 45 % v roku 2022). Zároveň stúplo aj intention to buy – teda počet respondentov, ktorí zvažujú kúpu Hydrosonicu, na 15 % (vs. 11 % v roku 2022). 

Kampaň zmenila správanie zákazníkov

V roku 2022 začal Curaprox mierne strácať v imidžových atribútoch. Aj tento trend podarilo pozitívne zvrátiť. Brand study potvrdila zlepšenie vnímania značky v kľúčových atribútoch ako: kvalitné čistenie, spoľahlivosť značky, komfort pri používaní a osobná preferencia („najlepšia pre mňa“).

Curaprox si upevnil vedúce postavenie aj v kategórii klasických kefiek. Až u 46 % zákazníkov je to TOP of mind značka, pričom až 73 % zákazníkov ju na trhu registruje. Dokonca je stabilne na prvej priečke v metrike: „Najčastejšie používanie.“ Značka tak ostáva silná naprieč produktovým portfóliom. 

Odporúčanie:

Návrat do televízie má vždy zmysel, ale ak potrebujete dôkaz, je dobré si vždy zmerať brand pred a po kampani. Efektívne mediálne nasadenie a silná kreatíva sú vždy zárukou úspešnej kampane.

Presný zásah, masívny nárast: Ako Košík.sk zvýšil znalosť Top of Mind o 300 %

Keď značka pôsobí len v konkrétnych regiónoch, celoslovenská kampaň častokrát nedáva zmysel. V takýchto prípadoch o úspechu rozhoduje presnosť zásahu, nie jeho šírka.

Pre online potraviny Košík.sk bolo kľúčové osloviť zákazníkov v lokalitách, kde ich služba reálne funguje, a premeniť regionálnu prítomnosť na merateľný úspech.

Cieľ kampane

Naším cieľom nebolo len „byť videní“, ale premeniť regionálnu prítomnosť na zásadnú konkurenčnú výhodu.

Ciele boli stanovené jasne:

  • zvýšiť znalosť značky Košík.sk v kľúčových regiónoch (Bratislava a východné Slovensko),
  • osloviť relevantné publikum, ktoré môže službu okamžite využiť,
  • premeniť znalosť na reálne nákupné správanie a preferenciu značky.

Strategické riešenie: Regionálna relevancia

Namiesto hľadania kompromisov v celoplošných médiách sme stavili na silnú lokálnu prítomnosť a dôveru v regionálne médiá. Kreatívny prístup spočíval v tom, že sme nevýhodu zložitého merania v regiónoch premenili na výhodu vďaka precíznej práci s dátami.

Kampaň sme postavili na kombinácii kanálov s prirodzeným vysokým zásahom:

  • Bratislava: rádio SiTy a regionálny odpoj denníka SME,
  • Východné Slovensko: odpoj Fun rádia a denník Korzár,
  • Outdoorová podpora: prémiové bigboardy a citylighty na frekventovaných miestach pre zabezpečenie opakového kontaktu.

V MDS dostanete vždy niečo navyše

U nás v MDS sa neuspokojíme len s nákupom mediálneho priestoru. Našou ambíciou je doručiť klientovi vždy niečo navyše – riešenie, ktoré prekonáva limity trhu. Pri kampani pre Košík.sk sme sa preto rozhodli priniesť do regionálnej komunikácie úroveň merateľnosti a analytiky, na akú sú značky zvyknuté najmä pri veľkých celoplošných kanáloch. Regionálnym médiám totiž často chýba presné meranie, na aké sme zvyknutí pri veľkých kanáloch.

Tento prístup sme pretavili do konkrétnych krokov:

  • Dátami podložený outdoor: Zásah a frekvenciu OOH sme kvantifikovali vďaka dátam adMeter, takže sme mali pod kontrolou nielen viditeľnosť, ale aj frekvenciu kontaktov.
  • Meranie reálneho dopadu: Pred spustením kampane sme zmerali východiskový stav znalosti a po jej skončení sme meranie zopakovali. Klientovi sme tak nedodali len „odvysielané spoty“, ale presný dôkaz o tom, čo kampaň reálne priniesla

Výsledky, ktoré hovoria samy za seba:

Čo si z toho odnášame?

Výsledky regionálnej kampane pre Košík.sk potvrdzujú, že lokálne médiá nie sú len „menšou verziou“ celoslovenských kampaní. Sú to presné nástroje, ktoré pri správnom použití dokážu dramaticky pohnúť brandovými metrikami. Kľúčom k úspechu je staviť na relevanciu namiesto plošného zásahu, kombinovať správne kanály a predovšetkým dôsledne merať reálny dopad na zákazníka. Pretože až vtedy zistíte, čo vaša kampaň naozaj dokázala.

Aj táto práca by vás mohla zaujímať