Prejsť na obsah
Späť na zoznam prác

Pred 10 rokmi tu bol sen o agentúre,
dnes patríme medzi top zamestnávateľov na trhu.

Diana Pallaghyová

Už desať rokov budujeme mediálnu agentúru, ktorá stojí na odbornosti, férovosti, technológiách a dátach, no predovšetkým na ľuďoch. Minuloročné víťazstvo ocenenia Zlatá stolička bolo pre nás potvrdením, že aj v dynamickej brandži môže dlhodobo fungovať stabilita a kultúra založená na dôvere.

V Media and Digital Services (MDS) veríme, že aj v rýchlom svete marketingu majú niektoré hodnoty zostať pevné a pochopili sme, že aj napriek dobe AI sú nenahraditeľné. Za každým úspechom našich klientov a aj našej vlastnej značky stoja ľudia, ktorí spolupracujú, držia spolu a majú u nás svoje miesto. Práve tento prístup nám priniesol absolútne víťazstvo ocenenia Zlatá stolička 2024 a stali sme sa tak najlepším zamestnávateľom v marketingu na slovenskom trhu.

Stabilita, ktorá nie je náhoda

V MDS platí jednoduché pravidlo: keď držia ľudia, drží aj firma.

Za desať rokov sme sa rozrástli z malej skupinky nadšencov do plnohodnotnej mediálnej agentúry. Jadro tímu, ktoré bolo pri vzniku MDS, zostalo s nami dodnes a časom sa rozrástlo o ďalších ľudí. V marketingovej brandži, kde je fluktuácia prirodzene vysoká, je to niečo výnimočné. Je to dôkaz, že stabilita nie je výsledkom okolností, ale kultúry, ktorú si vedome a cielene budujeme.

Uvedomujeme si, že práca v médiách prináša veľkú mieru zodpovednosti a nie vždy dáva priestor na kreatívne vyžitie. Aj preto sa vedenie snaží túto rovnováhu aktívne podporovať. Vytvárame priestor na osobný rast, ponúkame možnosť zapojiť sa do interných projektov, ktoré ľudí bavia, od budovania nášho brandu až po tvorbu vianočných playlistov.

Aj vďaka tomu máme jednu z najnižších fluktuácií v odvetví. Drží nás férový prístup, priama komunikácia a prostredie, kde môže každý rásť vlastným tempom a zároveň sa dokáže na tím spoľahnúť.

Zlatá stolička: Ocenenie, ktoré potvrdzuje princípy

Zlatú stoličku udeľuje Digitálna Univerzita. Hodnotí firemné prostredia podľa férovosti, benefitov, rozvoja talentov, vedenia a celkovej kultúry. Pre nás nie je táto cena cieľom, ale potvrdením, že hodnoty, na ktorých stojíme od začiatku, prinášajú dlhodobé výsledky.

Budujeme prostredie, v ktorom:

  • má každý svoje miesto,
  • riešime problémy otvorene,
  • odborný rast je prirodzenou súčasťou práce,
  • ľudskosť nie je doplnok, ale základ fungovania.

,,V MDS pôsobím už desať rokov. Je to pre mňa miesto, kde pracujú kvalitní ľudia, ktorí sú mi takmer ako rodina. Naprieč našimi oddeleniami je cítiť vzájomnú dôveru, vďaka čomu máme priestor rásť. Oceňujem nielen slobodu pri rozvíjaní projektov a prinášaní nových riešení, ale aj možnosť flexibilne si riadiť svoj čas tak, aby to vyhovovalo práci aj rodine. Keď prichádzam s nápadmi, stretávam sa s otvorenosťou a konštruktívnou diskusiou.“ Adriana Svobodová, Digital & Client Service Manager.

Zlatá stolička 2024 je pre nás dôkazom, že naše tímy sú tou najpevnejšou infraštruktúrou, akú môžeme mať. A v týchto tímoch máme priestor robiť mediálne kampane, ktoré je vidieť a počuť.

Presný zásah, masívny nárast: Ako Košík.sk zvýšil znalosť Top of Mind o 300 %

Keď značka pôsobí len v konkrétnych regiónoch, celoslovenská kampaň častokrát nedáva zmysel. V takýchto prípadoch o úspechu rozhoduje presnosť zásahu, nie jeho šírka.

Pre online potraviny Košík.sk bolo kľúčové osloviť zákazníkov v lokalitách, kde ich služba reálne funguje, a premeniť regionálnu prítomnosť na merateľný úspech.

Cieľ kampane

Naším cieľom nebolo len „byť videní“, ale premeniť regionálnu prítomnosť na zásadnú konkurenčnú výhodu.

Ciele boli stanovené jasne:

  • zvýšiť znalosť značky Košík.sk v kľúčových regiónoch (Bratislava a východné Slovensko),
  • osloviť relevantné publikum, ktoré môže službu okamžite využiť,
  • premeniť znalosť na reálne nákupné správanie a preferenciu značky.

Strategické riešenie: Regionálna relevancia

Namiesto hľadania kompromisov v celoplošných médiách sme stavili na silnú lokálnu prítomnosť a dôveru v regionálne médiá. Kreatívny prístup spočíval v tom, že sme nevýhodu zložitého merania v regiónoch premenili na výhodu vďaka precíznej práci s dátami.

Kampaň sme postavili na kombinácii kanálov s prirodzeným vysokým zásahom:

  • Bratislava: rádio SiTy a regionálny odpoj denníka SME,
  • Východné Slovensko: odpoj Fun rádia a denník Korzár,
  • Outdoorová podpora: prémiové bigboardy a citylighty na frekventovaných miestach pre zabezpečenie opakového kontaktu.

V MDS dostanete vždy niečo navyše

U nás v MDS sa neuspokojíme len s nákupom mediálneho priestoru. Našou ambíciou je doručiť klientovi vždy niečo navyše – riešenie, ktoré prekonáva limity trhu. Pri kampani pre Košík.sk sme sa preto rozhodli priniesť do regionálnej komunikácie úroveň merateľnosti a analytiky, na akú sú značky zvyknuté najmä pri veľkých celoplošných kanáloch. Regionálnym médiám totiž často chýba presné meranie, na aké sme zvyknutí pri veľkých kanáloch.

Tento prístup sme pretavili do konkrétnych krokov:

  • Dátami podložený outdoor: Zásah a frekvenciu OOH sme kvantifikovali vďaka dátam adMeter, takže sme mali pod kontrolou nielen viditeľnosť, ale aj frekvenciu kontaktov.
  • Meranie reálneho dopadu: Pred spustením kampane sme zmerali východiskový stav znalosti a po jej skončení sme meranie zopakovali. Klientovi sme tak nedodali len „odvysielané spoty“, ale presný dôkaz o tom, čo kampaň reálne priniesla

Výsledky, ktoré hovoria samy za seba:

Čo si z toho odnášame?

Výsledky regionálnej kampane pre Košík.sk potvrdzujú, že lokálne médiá nie sú len „menšou verziou“ celoslovenských kampaní. Sú to presné nástroje, ktoré pri správnom použití dokážu dramaticky pohnúť brandovými metrikami. Kľúčom k úspechu je staviť na relevanciu namiesto plošného zásahu, kombinovať správne kanály a predovšetkým dôsledne merať reálny dopad na zákazníka. Pretože až vtedy zistíte, čo vaša kampaň naozaj dokázala.

Aj táto práca by vás mohla zaujímať