Prejsť na obsah
Späť na zoznam prác

Smart reach:
Ako využiť Tiktok bez potreby pravidelného obsahu 


Ivana Machalková

Veľa značiek skúša TikTok, bohužiaľ, mnohé bez výsledku. V lepšom prípade tvoria content a čakajú 
na virál, v horšom prípade preklápajú komunikáciu z iných mediatypov. Pritom TikTok nie je len ďalší kanál. Je to platforma s vlastnou kultúrou a zvyklosťami. A keď značka k nemu pristúpi správne, aj s pár stovkami eur dokáže zasiahnuť státisíce ľudí.

Výzva: Značka, o ktorej Gen Z nevie, ale potrebuje ju 

Nehnuteľnosti.sk sú najväčší realitný portál na Slovensku. A aj keď sa môže zdať, že téma realít a nehnuteľnosti je pre mladú cieľovku príliš vzdialená, v skutočnosti už začínajú riešiť prvé nástrahy vlastného bývania.

Ako si vybrať správny podnájom či spolubývajúcich? Potrebujem nájomnú zmluvu? Zobrať si spoločnú hypotéku s frajerom? A Nehnuteľnosti.sk im vedia poradiť. Lenže Gen Z už nehľadá odpovede na Google, ale na Tiktoku.   

Riešenie

Spoločne s agentúrou Call Crispy a influencerom  Michalom Totkom sme vytvorili sériu natívnych TikTok videí. Tie odpovedali na najčastejšie otázky cieľovky v ich prirodzenom jazyku a v prostredí: 

  • „Najväčší red flag pri prenájme“ 
  • „Zvažuješ investičný byt?“ 
  • „Ako si prenajať byt, keď máš domáceho miláčika“ 
  • „Papierovačky pri vybavovaní hypotéky“ 
  • ,,Znaky, že si pripravený na hypotéku“ 
  • ,,Je tvoj vzťah ready na hypotéku?“  
  • ,, 4 tajné tipy, ako nájsť vysnívanú nehnuteľnosť“

Nepotrebovali sme TikTok tím, ani pravidelný mesačný content plán. Stačil správny obsah, ktorý môžeme priebežne boostovať a znovu pripomínať podľa potreby klienta. Navyše sú videá na Tiktoku stále dohľadateľné aj pre tých, ktorí aktuálne riešia daný problém po prvýkrát. 

Výsledky

Za celkové mediálne náklady len 1 322,75 EUR sme dokázali boostingom zasiahnuť takmer 3 milióny zobrazení a oslovili sme vyše 480-tisíc unikátnych používateľov. Táto masívna viditeľnosť bola spojená s výbornou mierou interakcie – 11 824 klikov s priemerným CTR na úrovni 0,40 %. Cieľovku obsah naozaj zaujal. Dokonca aj CTR bolo úrovni 0,4 %. Pritom awareness kampani na TikToku dosahuje CTR priemerné hodnoty okolo 0,2–0,3 %.

0.4 %

úroveň priemerného CTA

Odporúčanie: TikTok nie je 
len o viráloch, je to o pochopení problému cieľovky

TikTok môže fungovať aj pre konzervatívnejšie značky. Ak poznáte problémy svojej cieľovky, stačí byť užitočný, zábavný a byť tam, kde hľadajú pomoc či radu.

Pred 10 rokmi tu bol sen o agentúre, dnes patríme medzi top zamestnávateľov na trhu.

Už desať rokov budujeme mediálnu agentúru, ktorá stojí na odbornosti, férovosti, technológiách a dátach, no predovšetkým na ľuďoch. Minuloročné víťazstvo ocenenia Zlatá stolička bolo pre nás potvrdením, že aj v dynamickej brandži môže dlhodobo fungovať stabilita a kultúra založená na dôvere.

V Media and Digital Services (MDS) veríme, že aj v rýchlom svete marketingu majú niektoré hodnoty zostať pevné a pochopili sme, že aj napriek dobe AI sú nenahraditeľné. Za každým úspechom našich klientov a aj našej vlastnej značky stoja ľudia, ktorí spolupracujú, držia spolu a majú u nás svoje miesto. Práve tento prístup nám priniesol absolútne víťazstvo ocenenia Zlatá stolička 2024 a stali sme sa tak najlepším zamestnávateľom v marketingu na slovenskom trhu.

Stabilita, ktorá nie je náhoda

V MDS platí jednoduché pravidlo: keď držia ľudia, drží aj firma.

Za desať rokov sme sa rozrástli z malej skupinky nadšencov do plnohodnotnej mediálnej agentúry. Jadro tímu, ktoré bolo pri vzniku MDS, zostalo s nami dodnes a časom sa rozrástlo o ďalších ľudí. V marketingovej brandži, kde je fluktuácia prirodzene vysoká, je to niečo výnimočné. Je to dôkaz, že stabilita nie je výsledkom okolností, ale kultúry, ktorú si vedome a cielene budujeme.

Uvedomujeme si, že práca v médiách prináša veľkú mieru zodpovednosti a nie vždy dáva priestor na kreatívne vyžitie. Aj preto sa vedenie snaží túto rovnováhu aktívne podporovať. Vytvárame priestor na osobný rast, ponúkame možnosť zapojiť sa do interných projektov, ktoré ľudí bavia, od budovania nášho brandu až po tvorbu vianočných playlistov.

Aj vďaka tomu máme jednu z najnižších fluktuácií v odvetví. Drží nás férový prístup, priama komunikácia a prostredie, kde môže každý rásť vlastným tempom a zároveň sa dokáže na tím spoľahnúť.

Zlatá stolička: Ocenenie, ktoré potvrdzuje princípy

Zlatú stoličku udeľuje Digitálna Univerzita. Hodnotí firemné prostredia podľa férovosti, benefitov, rozvoja talentov, vedenia a celkovej kultúry. Pre nás nie je táto cena cieľom, ale potvrdením, že hodnoty, na ktorých stojíme od začiatku, prinášajú dlhodobé výsledky.

Budujeme prostredie, v ktorom:

  • má každý svoje miesto,
  • riešime problémy otvorene,
  • odborný rast je prirodzenou súčasťou práce,
  • ľudskosť nie je doplnok, ale základ fungovania.

,,V MDS pôsobím už desať rokov. Je to pre mňa miesto, kde pracujú kvalitní ľudia, ktorí sú mi takmer ako rodina. Naprieč našimi oddeleniami je cítiť vzájomnú dôveru, vďaka čomu máme priestor rásť. Oceňujem nielen slobodu pri rozvíjaní projektov a prinášaní nových riešení, ale aj možnosť flexibilne si riadiť svoj čas tak, aby to vyhovovalo práci aj rodine. Keď prichádzam s nápadmi, stretávam sa s otvorenosťou a konštruktívnou diskusiou." Adriana Svobodová, Digital & Client Service Manager.

Zlatá stolička 2024 je pre nás dôkazom, že naše tímy sú tou najpevnejšou infraštruktúrou, akú môžeme mať. A v týchto tímoch máme priestor robiť mediálne kampane, ktoré je vidieť a počuť.

Aj táto práca by vás mohla zaujímať