TikTok reklama na Slovensku
je pripravená na štart

Ivana Machalková

Od 1. augusta 2024 budú TikTok reklamy konečne dostupné aj na Slovensku. Pre všetky značky a marketérov je to príležitosť, na ktorú sa dlho čakalo. Zatiaľ ide „len“ o malú ochutnávku na úvod, pretože viacero možností optimalizácie a cielenia prídu až po treťom štvrťroku 2024.

Na Slovensku budú k dispozícii dva typy reklamných účtov:

1. Účet pod hlavičkou dodávateľa: Tento účet poskytuje bezplatnú podporu a umožňuje cielenie na všetky trhy, kde sú TikTok reklamy dostupné. Vieme tak inzerovať na európske trhy

2. Samostatný účet vytvorený agentúrou: Účet umožňuje cielenie iba na Slovensko, avšak detaily ohľadom samostatnosti účtu budú upresnené až po oficiálnom spustení reklám.
Hoci nebude nutné vlastniť organický TikTok účet, odporúčame si ho založiť pre dosiahnutie lepších výsledkov.

Slovenský trh TikToku

Slovenský TikTok má 1,2 milióna aktívnych užívateľov mesačne, ktorí denne strávia v aplikácii priemerne 80 minút. Títo užívatelia generujú 8,1 miliardy zobrazení videí a nahrajú 4 milióny videí mesačne. V porovnaní s Českou republikou (2,5 milióna užívateľov) a Maďarskom (3,4 milióna užívateľov), slovenský trh stále ponúka značný potenciál pre inzerentov.

Formáty a cielenie reklám

Reklamy na TikToku sú primárne vo formáte videa, čo znamená, že kreatívny obsah bude kľúčový.

Inzerenti môžu využívať rôzne cielenia:

• Demografické: vek, pohlavie, jazyk
• Geolokačné: lokalita užívateľov
• Správanie a záujmy: na základe užívateľských záujmov a správania
• Zariadenia: typ používaného zariadenia
• Remarketing: zameranie na užívateľov, ktorí už interagovali s vašou značkou

Okrem budovania brandu sú avizované možnosti optimalizácie kampaní na rôzne ciele vrátane konverzií.

Zdroj: Aleph

Najdôležitejším faktorom bude kreatíva

Na rozdiel od tradičných digitálnych kanálov, kde výkon závisí najmä od presného cielenia, na TikToku zohráva najväčšiu úlohu samotná kreatíva. Algoritmus distribuuje obsah na základe jeho engagementu, nie len podľa publika.

To znamená, že:

autentický obsah často prekonáva produkčne náročné videá,
natívne formáty majú vyššiu výkonnosť než klasické reklamné spoty,
pravidelné testovanie viacerých kreatív je nevyhnutné pre dlhodobý úspech.

Značky, ktoré budú pristupovať k TikToku ako ku kreatívnej platforme, môžu dosiahnuť výrazne lepšie výsledky než tie, ktoré ho budú používajú ako tradičné reklamné prístupy.

*Pozn. Prečítajte si našu case study a zistite, ako správne nastavená kreatíva a stratégia dokážu fungovať v praxi – a aký majú dopad na výsledky kampane.

Tvorba a spolupráca

TikTok Creator Centrum poskytne inšpiráciu na tvorbu obsahu, zatiaľ čo TikTok Creator Marketplace umožní značkám priamo spolupracovať s tvorcami na natívnych kampaniach. Populárne budú aj Branded Hashtag Challenge Ads, ktoré maximalizujú užívateľskú angažovanosť a zvyšujú povedomie o značke.

Pravidlá inzercie

Pravidlá inzercie na TikToku idú v šľapajách ostatných sociálnych sietí a sú takmer identické, takže predajcovia tabaku či gamblingu majú opäť smolu.

Zakázané sú reklamy na cigarety, tabakové výrobky, drogy, zbrane, gambling, erotické služby, politické reklamy a pohrebné služby. Reklamy na alkohol sú zatiaľ zakázané, no môže sa to v budúcnosti zmeniť. Obmedzenia sa budú vzťahovať na medicínske produkty, finančné služby, spodné prádlo a kozmetiku.

Čo dodať na záver? Možno len to, že napriek nadšeniu, TikTok reklama nebude pre každého. TikTok prinesie nové možnosti, ale taktiež nutnosť rozhodovať, do akej miery trieštiť budget a zaradiť do komunikácie ďalšiu sociálnu sieť. Pre niektorých marketérov to bude vzrušujúca výzva, pre iných možno trochu hlavolam.

V našej agentúre sa o vaše TikTok kampane starajú certifikovaní špecialisti priamo od TikTok, takže máte istotu maximálneho výkonu a reálnych výsledkov.

Kontaktujte nás a radi vám pomôžeme využiť plný potenciál TikTok reklamy pre váš biznis.

Presný zásah, masívny nárast: Ako Košík.sk zvýšil znalosť Top of Mind o 300 %

Keď značka pôsobí len v konkrétnych regiónoch, celoslovenská kampaň častokrát nedáva zmysel. V takýchto prípadoch o úspechu rozhoduje presnosť zásahu, nie jeho šírka.

Pre online potraviny Košík.sk bolo kľúčové osloviť zákazníkov v lokalitách, kde ich služba reálne funguje, a premeniť regionálnu prítomnosť na merateľný úspech.

Cieľ kampane

Naším cieľom nebolo len „byť videní“, ale premeniť regionálnu prítomnosť na zásadnú konkurenčnú výhodu.

Ciele boli stanovené jasne:

zvýšiť znalosť značky Košík.sk v kľúčových regiónoch (Bratislava a východné Slovensko),
osloviť relevantné publikum, ktoré môže službu okamžite využiť,
premeniť znalosť na reálne nákupné správanie a preferenciu značky.

Strategické riešenie: Regionálna relevancia

Namiesto hľadania kompromisov v celoplošných médiách sme stavili na silnú lokálnu prítomnosť a dôveru v regionálne médiá. Kreatívny prístup spočíval v tom, že sme nevýhodu zložitého merania v regiónoch premenili na výhodu vďaka precíznej práci s dátami.

Kampaň sme postavili na kombinácii kanálov s prirodzeným vysokým zásahom:

Bratislava: rádio SiTy a regionálny odpoj denníka SME,
Východné Slovensko: odpoj Fun rádia a denník Korzár,
Outdoorová podpora: prémiové bigboardy a citylighty na frekventovaných miestach pre zabezpečenie opakového kontaktu.

V MDS dostanete vždy niečo navyše

U nás v MDS sa neuspokojíme len s nákupom mediálneho priestoru. Našou ambíciou je doručiť klientovi vždy niečo navyše – riešenie, ktoré prekonáva limity trhu. Pri kampani pre Košík.sk sme sa preto rozhodli priniesť do regionálnej komunikácie úroveň merateľnosti a analytiky, na akú sú značky zvyknuté najmä pri veľkých celoplošných kanáloch. Regionálnym médiám totiž často chýba presné meranie, na aké sme zvyknutí pri veľkých kanáloch.

Tento prístup sme pretavili do konkrétnych krokov:

Dátami podložený outdoor: Zásah a frekvenciu OOH sme kvantifikovali vďaka dátam adMeter, takže sme mali pod kontrolou nielen viditeľnosť, ale aj frekvenciu kontaktov.
Meranie reálneho dopadu: Pred spustením kampane sme zmerali východiskový stav znalosti a po jej skončení sme meranie zopakovali. Klientovi sme tak nedodali len „odvysielané spoty“, ale presný dôkaz o tom, čo kampaň reálne priniesla

Výsledky, ktoré hovoria samy za seba:

Čo si z toho odnášame?

Výsledky regionálnej kampane pre Košík.sk potvrdzujú, že lokálne médiá nie sú len „menšou verziou“ celoslovenských kampaní. Sú to presné nástroje, ktoré pri správnom použití dokážu dramaticky pohnúť brandovými metrikami. Kľúčom k úspechu je staviť na relevanciu namiesto plošného zásahu, kombinovať správne kanály a predovšetkým dôsledne merať reálny dopad na zákazníka. Pretože až vtedy zistíte, čo vaša kampaň naozaj dokázala.

Aj táto práca by vás mohla zaujímať

TikTok reklama na Slovensku je pripravená na štart